苏泊尔创立于1994年，第一款产品是“苏泊尔安全压力锅”，后来随企业的发展，业务板块从炊具逐步扩展到厨房小家电、厨卫电器、家居生活电器等领域。苏泊尔于2004年在深交所上市，是国内首家炊具行业的上市公司。与众多家电领域的成功者的路径相同，苏泊尔也是以产品的质量为基础，以品牌、渠道为两翼，紧跟消费需求，从单一品类逐步扩张到多品类并行发展，借着中国经济腾飞的东风，逐步成为了中国炊具行业、小家电领域的领军者。截至2020年11月19日，苏泊尔以590亿市值领跑小家电行业，在白电行业中排名第五。

  苏泊尔的产品涵盖四大板块——炊具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器。其中炊具一直是其优势板块，但随着炊具市场早已进入成熟期，营收增长缓慢，其在炒锅、压力锅、煎锅、汤锅、蒸锅、陶瓷煲等品类上处于绝对的市场领头羊。在厨房小家电领域，根据奥维云网的多个方面数据显示，2020Q3苏泊尔豆浆机、料理机线线%。不过在小家电各细分市场中，其主要扮演第二或者第三的角色，真正的拳头型、垄断型产品较少。在苏泊尔天猫旗舰店中，共有590款产品在售，其中销量最好的产品主要以电水壶、电饭煲、电磁炉、电火锅、毛球修剪器、挂烫机、破壁机等为主，产品价格主要以中低档为主。相比于九阳股份的产品从厨房向生活场景延伸，苏泊尔是从厨房向客厅、卧室延伸，实现对家庭的“全覆盖”。

  相比于标准周期的白电行业，小家电属于快周期行业，消费需求、技术等因素变化较快，企业一定引领潮流、紧跟潮流，才能在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地。与美的、九阳等老牌家电企业一样，苏泊尔同样具有一定的产品创造新兴事物的能力。比如其推出了8-9款母婴电器产品，并得到了较好的市场反馈；在小熊、摩飞的网红品类上，苏泊尔迅速推出有关产品，热情参加市场竞争。

  在品牌战略上，引入了其实际控制人SEB集团旗下的LAGOSTINA、KRUPS、WMF等高端品牌，从而完成了在厨房领域对中高端品牌的全覆盖。在品牌的建设上，邀请了青年偶像王源做为品牌代言人，与邓伦代言的九阳股份针锋相对。并在2018年赞助由《舌尖上的中国》原班人马打造的大热美食IP《风味人间》，提升了品牌曝光度与好感度。

  在销售渠道上，除了传统的线上与线下渠道外，苏泊尔也积极迎合消费需求的变化，在直播电商等新兴领域与薇娅、李佳琦、刘涛等头部主播打造爆款新品。不过在抖音、快手等平台的使用上，其与九阳股份有着很大的差距。比如九阳股份的抖音官方账号只有一个，粉丝数达到101万，而苏泊尔共有四个官方账号，粉丝数最多的为12万，合计粉丝数量不超过25万。此外，苏泊尔新浪微博的粉丝数只有47万，远低于162万的九阳股份。

  在苏泊尔的股权结构中，其属于外资控股，第一大股东为有着150多年历史的SEB集团（占股81.19%），也是全球最大的炊具厂商。尤其必须要格外注意的是，SEB集团占据着苏泊尔每年大概20%以上的销售额，这是其与家电行业别的企业不同的地方，也就是其销售集中度较高，这给企业的营收带来了一定的风险。比如在2019年，与SEB的关联交易的增速仅为8%，相比于前两年的20%以上下降显著，而2019年营收增速则从前一年的23%下降到11%。这也是2020年其股价表现较为平淡的原因之一，而主要竞争对象小熊电器、新宝股份同期均实现了翻倍增长。

  总体而言，苏泊尔在品类扩张上更加的扎实，总体更为均衡。在传统的优势品类上市场占有率稳定保持领先，在成长性较强的小家电领域同样有着较强的竞争性，但缺少绝对的优势品类。在2020H1中，苏泊尔的业绩下降明显，尤其是主要竞争对手受益于“宅经济”，均实现了不同程度的增长。此外，对抖音等新媒体平台的使用上，还有待加强，尤其是在与九阳股份的对比中，差距太过明显。