10月31日晚8点，天猫双11正式开售。全媒体记者留意到，在第一波尾款付出往后，天猫“爆了”。据统计，天猫上155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超上一年首日全天。

  昨夜8点一过，参与“亿元沙龙”成员接二连三。包含苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也初次迈入“亿元沙龙”；品牌成交更是全方面迸发，Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯、致知等7.19万个品牌首小时成交超越上一年双11全天。

  “破亿”的还有29个直播间，店播成为品牌增加新盈利，14个品牌直播破亿，280个店肆直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，4小时同比增加782%。其间，阿卓酒馆、酒仙亮哥别离成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

  “多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热门，取悦自己的高兴消费席卷整个商场。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增加101%；骑行、滑雪、野外鞋服同比增加达300%。

  此外，手机数码家电职业增加微弱，开卖首小时，4791个品牌成交超上一年全天。ctiywalk城市散步风也带火了数码微单、复古相机，天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴升400%。

  天猫美妆品牌成交一路飙升。10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷繁破亿；1小时，25个美妆品牌破亿元，9款产品完成出售额破亿，红宝石面霜3.0 卖出55万件，可复美胶原棒次抛精华卖出26万件…奢美大牌Prada增加593% ，CT增加278%。国货美妆也全面兴起，佰草集增加315%，可复美增加1745%，极萌增加29481%，花至增加357%，且初增加546%，花知晓增加689%。

  运动野外职业全方面迸发，首小时328个品牌成交超上一年全天，骑行、滑雪、野外鞋服同比增加达300%。自行车整车、骑行服饰、配备卖得最好，公路自行车暴升300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。SPECIALIZED天猫旗舰店半小时出售超上一年全天。

  各大奢华品牌体现亮眼，开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的顾客总数是上一年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢华品牌首小时成交超上一年全天。

  服饰职业1143 个品牌首小时成交超上一年全天。潮牌迅猛，潮鞋品牌UNDEFEATED开售18分钟超上一年全天，acnestudios、grotto、birkenstock等新锐潮牌开卖1小时均超上一年全天。明星主办品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吴建豪xvessel经典是非鞋……上架即秒罄。

  潮玩职业成为黑马，迪士尼张狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷繁秒罄。万代官方旗舰店30分钟超上一年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万元，初次参与双11的新店肆三月兽旗舰店，抢先购5分钟成交超1000万元，一跃成为职业TOP2黑马商家。

  家装家居职业成交持续一骑绝尘，开售1小时，806个品牌首小时成交超上一年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA等纷繁破亿。趋势家居新品牌4成商家首小时成交超上一年全天，其间精美刀具品牌OOU，同比上一年首小时成交增加超2264%，水墨兰亭6分钟超上一年全天，朴愫木作首小时超上一年。

  据悉，作为品牌增加主阵地，天猫双11本年仍然调集了年度尖货新品、全网爆款好货；一起，本年天猫双11在满300减50基础上，初次大规模推出官方直降，超8000万热销产品完成全年最低价，200万款品牌尖端联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发。正如淘天集团CEO戴珊所说，要为广阔购买的人贡献了一届更高兴、更实惠的天猫双11。