在第九届我国国际动漫节的展台前，一些影视动画的衍出产品受到了参观者的欢迎。

  从2004年广电总局公布《关于开展我国影视动画工业的若干意见》至今，我国的影视动画工业阅历了“井喷式”的数量扩张，成为国际动画出产榜首大国。但“井喷式”的开展也给这个工业带来了一系列新的问题，这其间，优质影视动画产品稀缺、商场需求巨大与不良产能过剩之间的对立越来越显着，成为当时阻止整个职业开展的重要掣肘。

  4月26日至5月1日，在杭州举办的第九届我国国际动漫节上，国内影视动画工业的管理者、从业者对这一问题进行了深入讨论。关于我国影视动画工业来说，只要从“重产值”转向“重质量”，才干进入协调开展的新阶段。

  2012年，我国共制造完结国产电视动画片395部22.3万分钟，自2008年以来初次呈现了负添加；取得公映许可证的国产动画电影33部，其间经过院线%的添加份额，依然稍稍放慢了增速。此外，现在全国直接从事动画片出产制造的制造组织约300家，从业人员约15万，2012年出产制造动画片的企业数量初次呈现负添加。

  面临产值回落和工业规划缩小，许多业内人士以为，在重视质量、创制精品现已成为我国动画工业开展的燃眉之急的今日，这些改变未尝不是一件功德。

  “必定程度上，产值削减恰恰表现出我国影视动画工业正在逐步趋于理性开展，工业内部正在尽力离别单纯寻求产值和规划的开展阶段，正在向着重动画著作的质量与效益改变。这一特点在本届动漫节上也表现得十分显着，《京剧猫》、《昆塔》等一些优异的国产影视动画产品现已在这里露脸。”杭州市委常委、宣扬部部长、第九届我国国际动漫节执委会主席翁卫军说。

  事实上，从2004年广电总局公布《关于开展我国影视动画工业的若干意见》以来，我国影视动画工业的产值和规划就得到了爆破式添加。

  在一系列工业优惠方针的鼓舞下，2010年，我国替代日本成为国际榜首动画出产大国。2011年，我国制造完结的电视动画片产值高达26万分钟，远远高于作为第二名的日本的9万分钟。电影方面，国产动画电影产值和公映比率也逐年提高，出产制造总量现已接连3年坚持30%以上的增速。

  “可是与国际上动画发达国家比较、与我国观众的希望需求比较，动画精品的数量和影响力还很不相称，还有很大距离。广电总局接连３年评出的动画精品中特等奖一向空缺，就充沛印证了这一窘境。”国家新闻出版广电总局宣扬管理司司长高长力说。

  中央电视台少儿频道总监庄殿君也表明：“跟着动画商场的不断扩大，受众对动画片的需求和审美水平的不断提高，咱们发现尽管在数量上动画节目出产现已大大超越了播出渠道的整体需求，可是播出渠道发现而且获取优质动画节目的难度却越来越大。”

  我国动画学会发布的《2013年我国动画工业年度开展辑要》显现，2012年电视动画片播出占有率十强、电视动画片重播率归纳十强、播出版权出售归纳排名十强的前三名都是《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列、《高兴宝物》系列，这说明国产精品电视动画片的数量依然十分有限。而电影方面，2012年动画电影票房总收入约为30亿元，约占全国电影总票房的17.7%，但国外动画电影占了动画电影票房总收入的绝大部分，国产动画电影仍处于下风方位。

  高长力表明，下一步针对影视动画工业的方针微调将首要着眼于由鼓舞产值数量转向鼓舞质量质量，树立选优播优、优质优价的机制，完成优异著作带动、工业链各环节互补支撑、著作产品互利共赢的良性循环，实在推进动画工业科学添加、螺旋上升。

  长久以来，对更优质的内容和言语表达方式的寻求，一向都是关于提高影视动画产品内容质量的陈词滥调。所谓仔细讲故事、讲好的故事，是近些年工业表里重复讨论的论题。但不少业内人士以为，在工业规划敏捷胀大的时期，要想真实讲好故事，最重要的仍是静下心来，将注意力从过度重视内容外围工业环节的开发转移到专心于内容中心自身。

  “我国动画工业的开展之路与美国、日本、韩国都不同，是从代工和下流产品向上开展起来的，这些环节的开展为我国原创影视动画供给了先进的技能，可以说咱们现在在某些范畴的技能并不逊于一些动画工业较为老练的国家。但越是这样，咱们就越应该意识到，内容为王、著作至上，这才是咱们开展动画工业的理性挑选。”高长力说。

  庄殿君也以为，完成从技能重视向内容重视的改变，现已成为提高我国影视动画工业的关键所在。“动画工业是典型的构思文化工业，归根到底最为中心的在于内容，共同的人物形象、精彩的故事贯穿、动听的情感叙说、主人公的正向价值观等等都是著作的魂灵和内在。美国动画片《海绵宝宝》咱们从前重复播出几回，这个故事并不杂乱，它所运用的技能也不是什么高精尖，可是它把儿童巴望了解的成人国际用孩子的言语奇妙地阐释给他们，在缔造一个高兴夸姣的国际的一起，为儿童传递了社会的基本常识，有感恩、有童真、有温情，更有爱，因而每次播出都受到了观众欢迎。”

  卡通先生影业公司董事长王磊则指出，轻内容、重营销的过度营销，也给国内影视动画著作的内容提高形成了阻力。“几年前做榜首部《喜羊羊与灰太狼》电影的时分，咱们引入了营销的形式，可以说开了国产动画电影商场营销的先河。可是一些片方在尝到了营销的甜头后，开端不重视质量，而用很多精力进行过度营销，这会导致整个工业后继开展乏力。”

  此外，我国影视动画产品的低幼化，也一向是近年来工业表里重视的重要问题之一。《2013年我国动画工业年度开展辑要》显现，4—12岁儿童是动画片收视的首要年纪集体。13岁之后收视商场显着下降，这反映出，一方面我国动画商场年纪层偏低，另一方面动画著作供给多定位低幼，商场与产品之间存在彼此限制的联系。

  从前以《喜羊羊与灰太狼》系列发明的“小手拉大手”形式屡次创下国产动画电影票房新高的王磊也指出，“小手拉大手”形式现在正在饱尝越来越严峻的检测。“尽管小手拉着大手进了电影院，但大手越来越不愿意跟小手进去，由于他们觉得国产动画电影跟他们看到的欧美干流动画电影的质量相差太远了。但低幼影视产品的商场是十分有限的，跟着越来越多品牌的参加，商场的蛋糕并没有添加，却使竞赛越来越严酷。”

  他以为，从美国、日本等影视动画工业发达国家的经历看来，高质量的合家欢动画影视产品是我国影视动画工业开展的仅有出路。只要“大手拉小手”，才干为整个工业带来更大的商场空间和开展动力。而什么才是高质量的合家欢电影？王磊的答案是：“有哭，有笑，有感动。”

  “这些年的开展中，咱们一向在尽力寻觅可以影响整个影视动画工业上下流开展的纽带，现在咱们现已明晰地认识到，播出渠道正是这个工业的‘水龙头’，建立一批好的播出渠道，让制造好产品、播出好产品成为潮流，是提高整个职业水准的关键所在。”高长力说。

  据了解，我国动画播出系统规划巨大，首要由央视少儿、北京卡酷少儿、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等6个上星少儿/动画频道，32个省市地上少儿频道，以及部分归纳性频道的动画时段构成。其间，6个上星频道年国产动画片播出量算计超越3万小时，各地上少儿频道年播出国产动画片均匀达3000小时。2012年动画节目播出总时长为117193小时，人均年动画节目收视时长为38小时，全国电视动画片与一切电视节目均匀播出时长比为2.8%。

  但是，尽管各首要少儿、动画频道在其掩盖范围内的收视排名处在靠前方位，却并没有取得相应的频道收益。

  《2013年我国动画工业年度开展辑要》显现，央视少儿频道2012年在全国77个上星频道中排名第十一位，湖南金鹰卡通频道排名第二十七位，北京卡酷少儿频道第三十位。在4—14岁方针观众群中，动画、少儿频道排名居肯定领先方位。

  与方针受众清晰、收视率水平居先不匹配的是动画/少儿频道收益仍受枷锁，其商场价值没有得到充沛认识与尊重，动画频道与归纳（卫视）频道的广告价格距离十分显着。以相一起段的广告价值为例，除了北京卡酷在17点至19点期间的广告价格高于北京卫视，其他一切动画频道广告价格均低于对应时段归纳（卫视）频道的价格，而19点至20点期间上海卫视的广告价格乃至是一起间上海炫动的8倍之多。

  频道效益直接影响动画片的收购价格，紧缩了动画片原创型企业的播出收益，严峻阻止资金回笼，动画企业效益与可持续开展才干被架空。

  据了解，电视动画片播出仍是原创型动画企业的首要收入来历，但出售价格严峻偏低。《辑要》显现，我国原创型动画企业收入的近六成来自电视动画片播出，而全国各电视播出组织年均用于动画片收购的经费总值缺乏5000万元,这现已成为限制我国影视动画工业，尤其是原创型动画企业开展的症结。

  “现在很多人反映动画著作播映权收购价格偏低，有时乃至是免费播出或版权方付费播出，形成‘劣币驱赶良币’的窘境，不利于优异著作创造传达。咱们将调整职业管理方面的准则办法，引导电视频道选优播优。播出渠道选优播优机制树立起来后，各地政府为推进动画工业开展施行的奖赏‘分钟数’方针才干真实成为奖优机制，如在奖赏企业时再恰当添加获奖状况等查核目标，将对鼓舞创造优异著作发挥重要引导效果。”高长力说。

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