方位：传媒互联网职业文娱晋级系列之二：数字阅览，龙头上市促工业新征途，付费有声引开展新趋势-171019

  传媒互联网职业文娱晋级系列之二：数字阅览，龙头上市促工业新征途，付费有声引开展新趋势-171019

  作者：武超则宣布时刻：2017-10-20 10:10:30关键词：数字阅览 付费有声

  三大细分商场各领风骚，付费浸透率提高和ARPU值提高成驱动2016年，我国数字阅览商场规划为120亿元，同比增加25%；对标纸书零售商场，数字阅览商场还存在5x以上空间。数字阅览用户规划为3.33亿人，同比增加12.3%，其间移动端用户为3.04亿人。2016年，网络文学、电子书、听书商场规划占比为38.1%、37.6%和24.3%。到2020年，数字阅览商场复合增速为35-50%；其间，用户付费浸透率将翻一番，ARPU值的增速为5-7%。付费浸透率提高和ARPU值提高将成未来增加的驱动力。

  数字阅览盈利模式包括用户订阅付费、版权出售、广告收入、线年，用户订阅付费收入占比82.2%，同比下降了8.3个百分点；版权收入和广告均有提高，占比分别为6.5%和4.8%。从竞赛格式来看，阅文集团、掌阅科技、中文在线处于榜首方阵。在上游内容方面，2016年网络文学著作1160万本，估计2020年将达2240万本，复合增速为17.8%。从内容商场占有率来看，阅文集团、中文在线、掌阅科技位居前三，占比分别为72%、27.5%、5.2%。从文学网站来看，阅文集团在站点数量、用户覆盖率、日更新著作量等方面都处于肯定抢先方位；从移动App看，QQ阅览、掌阅、起点读书的DAU位居前三，占比分别为27.9%、24.7%、8.7%；从移动使用MAU来看，2017年6月掌阅到达5956万，同比增加5%；QQ阅览到达3847万人，同比增加42%。

  有声阅览、新媒体阅览成新趋势，中长线%。有声阅览App多达200款，最重要的包括以懒人听书为代表的笔直听书渠道和以喜马拉雅为代表的数字电台两类。2016M1，懒人听书在干流有声阅览App用户浸透率排行中，以89.8%位居榜首；2017M3，喜马拉雅在月度独立设备数、日均独立设备数等指标上都抢先。新媒体阅览方面，以微信为代表的新媒体具有巨大流量，阅文集团、平治信息等充沛的使用流量盈利导流，促进用户付费阅览。数字阅览出海具有两大根底，即我国品牌手机在国外浸透率提高和国外网文潜在用户规划巨大（初略预算东南亚6500万+用户、欧美5亿+用户）。我国数字阅览出海尚处起步阶段；2016年，掌阅科技出海收入788.8万，2017Q1完成收入301.96万。

  出资主张：引荐网络文学龙头阅文集团、中文在线，数字阅览龙头掌阅科技等。阅文集团除具有起点中文网、QQ阅览等产品，还依托腾讯巨大资源，奠定霸主位置；掌阅科技的电子书储藏量职业抢先，衍生开发和硬件终端增强变现才能；中文在线凭仗强壮的著作储藏完成全工业链布局，收买晨之科聚集二次元人群。

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